信息【xī】时代【dài】，万物互联【lián】。小到民众的日【rì】常生【shēng】活【huó】，大到各行业的产业模式，都在【zài】发生翻天覆地的变【biàn】化。而作为社会文明的发展标识之一，许【xǔ】多公益事业【yè】也开始尝试【shì】引入互【hù】联网业务与技术，以期解决【jué】各类【lèi】公益项目所面临【lín】的发展瓶颈【jǐng】与困【kùn】境。

最近一起案例，便是腾讯旗下手游《王者荣耀》，认捐箭扣长城【chéng】正北楼东段的保【bǎo】护修缮项目【mù】：和传统【tǒng】公益项目不同的【de】是，此【cǐ】次长城修缮计划，不仅包【bāo】括物理手段的修缮和保护，还将数字采【cǎi】集、数据保存列入了项目计【jì】划【huá】当【dāng】中。在不久的将来，国人【rén】或有【yǒu】机会【huì】在【zài】虚【xū】拟的“长城数字博物馆”，一睹这座千年奇【qí】迹的恢弘景【jǐng】象。

此举，也引起了社会各界【jiè】人士的广【guǎng】泛讨论——在日新月异的科学技术、尤【yóu】其是【shì】互联网技术【shù】的加持下，文化公【gōng】益【yì】事业【yè】显现【xiàn】出科学化、普适【shì】化、数【shù】字化的发展趋势。

科技落地，助力文物保护修缮

利用先进的科学技术，对【duì】文物进行修缮保护，在【zài】业【yè】界【jiè】而【ér】言【yán】并不是什么【me】新【xīn】鲜事。以【yǐ】最具代【dài】表性的【de】故宫博【bó】物院文物修复项目为【wéi】例，小到漆木【mù】书画、大到雕梁玉栋，诸【zhū】多【duō】文物之所以能够复现原貌，既离不开技术人员的辛勤奉献，更离不开透光摄影、多光谱成像【xiàng】、三维【wéi】病【bìng】害模型等科学【xué】技术的支持和应【yīng】用。

但【dàn】任何技术都有其【qí】局限性。在云冈石窟和敦煌莫【mò】高窟中，发掘出【chū】的【de】诸多不可移动【dòng】的大型文物【wù】，科技手【shǒu】段在物理层面所能【néng】做到【dào】的修缮和保【bǎo】护便【biàn】十分有限。毕【bì】竟，恶劣的自然环【huán】境【jìng】已经冲刷了这些文物遗迹【jì】一千多年，许多珍贵的彩【cǎi】塑和壁【bì】画，早已【yǐ】发【fā】生了不可逆转【zhuǎn】的褪化。

对此，包括北京大学【xué】、浙江【jiāng】大学、武汉大【dà】学【xué】在内的研究团队，纷纷拿【ná】出了各自的数【shù】字化方【fāng】案：技术【shù】人员利用三维激光【guāng】扫描【miáo】、三维建【jiàn】模等技【jì】术手段，以数字化形式记录【lù】、保存对【duì】应文【wén】物的测绘【huì】数【shù】据和图像数据，最终在数字世界对【duì】文物进行虚拟修复和复【fù】原呈现。

此次【cì】认捐【juān】的长【zhǎng】城修缮公【gōng】益项目，同【tóng】样包含也【yě】上述数字化文物保【bǎo】护方案【àn】：相关测绘【huì】数【shù】据【jù】和图【tú】像资料，将会【huì】由专业【yè】机构进行搜集【jí】，最后上传至服务器终端永久保存。前文提【tí】及的“长【zhǎng】城数字博物馆”，便是基【jī】于历次公益【yì】项目搜集的数据，来进行数字复原——一旦数字博物馆建【jiàn】成【chéng】，以如【rú】今各类游戏对3D场景的质量追求和【hé】视觉呈现，或将可【kě】实现一【yī】边为【wéi】公益项目【mù】添砖加瓦，一【yī】边通过内容反哺【bǔ】市场与玩【wán】家的双赢局面。

公益上线，引导全民共同参与

作为互联网行业中正【zhèng】在高速【sù】发展的【de】重【chóng】要【yào】业务之一，游戏为【wéi】文化公益项目提供的不止【zhǐ】有【yǒu】资【zī】金和【hé】技术【shù】，更有活动思路、形式、和目标上的焕新迭代：众所众知，从截取【qǔ】人流的转【zhuǎn】化，到内【nèi】容孕育的用【yòng】户增长，是互联【lián】网产业有别【bié】于传统产业的【de】最大差异。

而这一差异，在公益领域同样成立。

传统公益项目，通常由具备影响力的个【gè】人或【huò】团体发起，并【bìng】在【zài】其影响力辐射范围内进行【háng】召【zhào】集【jí】、募捐，为团队提【tí】供【gòng】项【xiàng】目所需的资金和支持。而在【zài】引【yǐn】入互联网之后，同【tóng】样一个公益【yì】项【xiàng】目，便能够以链接、图片、视频等形式，通过终端用户的自传播【bō】行为【wéi】持续裂变，让信息得以二【èr】次、三次传播，进【jìn】而在社交圈内形成话题【tí】效应——无关发起者的个人影响力，只要公【gōng】益项目能【néng】够获得民【mín】众的认【rèn】同，便具【jù】备裂【liè】变潜【qián】质。

当然，想要最大化的传播公益项目【mù】，在实际操【cāo】作中【zhōng】所【suǒ】采用的传播形式和【hé】活动形【xíng】式，就【jiù】必须【xū】符合互联网的生态规律。就像此【cǐ】次认捐的长城修缮公益项【xiàng】目，无需参【cān】与者投入真金白金，只要在日常【cháng】游戏中完成特定的【de】搜集任务，就能为该公益项【xiàng】目作出贡【gòng】献【xiàn】，同时还可以通过搜集的道具，了解【jiě】公益项【xiàng】目背【bèi】后的文物【wù】故事——零门槛、正反馈【kuì】、趣味化，这样的活动【dòng】形式，配【pèi】上【shàng】庞大的【de】用户【hù】体量，无疑能在极短时间【jiān】内形【xíng】成【chéng】话【huà】题效应，让更多【duō】人切身投入【rù】到公益项目中来。

数字生态，文化公益新型实践

恰如引流、沉淀、裂变，是构【gòu】建互联网生态闭环的三部曲，在互【hù】联网【wǎng】赋能的新公益生态当中，无论【lùn】是受益者、还是参与者，最终都【dōu】需【xū】要回归对公【gōng】益项目（包【bāo】括但不限于产【chǎn】品和内【nèi】容）的沉淀，才有可【kě】能建立长久【jiǔ】、稳定【dìng】的公益【yì】土壤，孵化出【chū】更多的公益【yì】项目。

而在文化公益项目中，长期困扰业界的正是其中的内容沉淀环节。

为此，业界有识之士曾作出过许多努力：2016年出品的《我在故宫修【xiū】文【wén】物》，不【bú】但让更【gèng】多人看到文物【wù】的原始状态、修【xiū】复【fù】过【guò】程和收藏状态，更让大家第一次【cì】走【zǒu】进文【wén】物修复专家【jiā】们的内心世界和日常生活，深入体味其中的孤寂、辛劳与快乐【lè】；2017年【nián】于央视开播【bō】的《国家宝藏》，则重点【diǎn】展示了祖国各地的文物珍品【pǐn】，以及【jí】这【zhè】些文【wén】物背后的历史故事，唤起了【le】人们对文物保护的重视，激【jī】发了【le】民众对中华【huá】文明的认【rèn】同与【yǔ】自豪。

以上举【jǔ】措【cuò】在社会各界引起了广大【dà】反响，但【dàn】对于文化公益事业的【de】目标而言，还远【yuǎn】远不【bú】够。其核【hé】心原【yuán】因在【zài】于文物和【hé】民众的日常生活距离【lí】太远——从收藏【cáng】到观【guān】赏【shǎng】、从修复到展出，文物几乎只能在【zài】特定环境中、以特定形式出现【xiàn】。

但随着各类互联网【wǎng】产业与平台的介入，文化【huà】公益在内容【róng】孵化形【xíng】式上，开拓出了许【xǔ】多新的渠道：作为与敦煌研究【jiū】院【yuàn】合作的文化公益项目之【zhī】一【yī】，游戏【xì】中依照【zhào】莫高窟为原型的“飞天系列”皮肤，让超过【guò】4000万玩家通过皮肤了解到了飞天之“美”及其背后的文化价值。

出色的成绩【jì】不仅圆满实现了公益项目【mù】的初衷，让【ràng】更多玩家领【lǐng】略了敦煌艺术的美感和浓厚的人文底蕴，也令【lìng】团队成员【yuán】信心十【shí】足【zú】的继续构思【sī】、设计诸如“白鹤梁【liáng】神【shén】女”等【děng】全新【xīn】的【de】文博机构合【hé】作作品。

既有珠玉在前，不难判【pàn】断【duàn】，后续将【jiāng】会【huì】有更多文化公益项目，借助游戏、动漫【màn】等【děng】互【hù】联【lián】网文创平台的创作【zuò】力和影响力，孵化、传播优质的公益内容，辐射更广大的用户【hù】群体，藉此进【jìn】一步完【wán】善【shàn】自身的数字化生【shēng】态【tài】构建——届【jiè】时，文化公益事业也将以崭新的【de】姿态【tài】，携【xié】规划中的“数【shù】字敦煌”、“长城数字博【bó】物馆【guǎn】”等数字生态项目，一并迈入【rù】5G时代。